Co robi copywriter? Trafia do klientów, zwiększa sprzedaż i... 🚀
Czy zastanawiałeś się kiedyś, kto stoi za chwytliwymi sloganami, skutecznymi treściami na stronach internetowych i postami, które przyciągają uwagę w social mediach? To właśnie copywriter, czyli specjalista od słów, które sprzedają, angażują i budują relację z klientem. Bez niego marketing nie istnieje. To właśnie dobre teksty mogą przesądzić o sukcesie Twojej firmy. Jeśli myślisz, że copywriting to tylko ładne zdania – koniecznie przeczytaj ten artykuł dalej.
Co to copywriting i czym wyróżnia się dobry copywriter?
Tworzenie tekstów marketingowych to sztuka. Copywriting to nie tylko pisanie ładnych zdań - to strategiczne tworzenie treści, które mają na celu zainteresować odbiorców, zbudować zaufanie do marki i zachęcić do podjęcia określonej akcji (np. zakupu, zapisania się na newsletter czy skontaktowania się z firmą). Copywriting to dziedzina wymagająca ogromnego doświadczenia i perfekcyjnej znajomości języka polskiego.
Ponadto dobry copywriter musi wykazać się kilkoma dodatkowymi cechami. Powinien orientować się w kontekście kulturowym, mieć doskonałe wyczucie języka (aby dostosować styl tekstu do grupy odbiorczej) i potrafić analizować. Najlepszy copywriter zna i potrafi stosować również techniki sprzedaży i techniki webwritingu.
Uważam, że copywriterzy na wagę złota wyróżniają się również... poczuciem humoru. Trafne, krótkie i zabawne hasło reklamowe potrafi wryć się w pamięć na długie lata (jak na przykład "Prawie robi wielką różnicę"). Oczywiście nie do każdej marki będzie pasowała taka figlarna komunikacja, ale na szczęście wymieniłabym ich mniej w stosunku do tych, w których odrobina humoru odświeżyłaby całą komunikację.
Być może zastanawiasz się, czy AI zabierze copywriterom pracę? Moim zdaniem praca copywritera wymaga zbyt wielu ludzkich cech, dlatego sądzę, że to nigdy się nie wydarzy.
Wiesz, że doświadczony copywriter napisze Ci więcej niż opisy produktów? :)
Co jest zadaniem copywritera? Ogólnie: wszystko to, co zlecisz mu do napisania.
Każdy copywriter freelancer zajmuje się wybraną przez niego działką. Mamy copywriterów technicznych; copywriterów tylko od krótkich tekstów reklamowych (haseł, sloganów czy nazw), ale mamy również tych od pisania treści użytkowych czy tekstów SEO.
Ja specjalizuję się w tekstach sprzedażowych (na strony www i landing page), tekstach SEO (na blogi) oraz E-BOOKach (o dowolnej tematyce, w oparciu o Twoje notatki). W mojej ofercie copywritingu mam również pisanie tekstów postów.
Copywriter może napisać za Ciebie na przykład:
• teksty postów na Instagrama, Facebooka lub LinkedIna,
• stworzyć tekst SEO na stronę internetową,
• zaopiekować się Twoim blogiem i pisać artykuły,
• opracować tekst E-BOOKa,
• napisać zgrabne maile do newslettera.
Copywriting a marketing: dlaczego marketing nie istnieje bez dobrych tekstów? 👩🏻💻✍🏻
Zacznijmy od przypomnienia, czemu służy marketing.
To strategiczny proces, którego głównym celem jest docieranie do właściwych odbiorców i budowania z nimi relacji (opartej na sympatii i zaufaniu), aby na końcu przekonać ich do zakupu poprzez odpowiednią komunikację.
A aby zaistniała komunikacja, potrzebna jest osoba, która dobrze operuje słowami. To copywriter i jego specjalizacja - copywriting.
Zastanawiasz się, jaka jest relacja między copywritingiem a marketingiem? Są ze sobą ściśle związane. Bez copywritingu nie istniałby marketing, ponieważ to słowa są jego podstawą (nawet w świecie zdominowanym przez bodźce, obrazy, filmy). Marketing opiera się na komunikacji – a copywriting jest jego fundamentem.
Copywriting jest nieodłączną częścią marketingu, a ściślej: content marketingu. Widzisz go wszędzie: w tekstach reklamowych jako slogany i hasła reklamowe, w nagłówkach postów w social mediach, w artykułach SEO.
Właśnie dlatego firmy inwestują w profesjonalne treści, które nie tylko dobrze brzmią, ale też skutecznie przekonują klientów do działania.
SEO copywriting i pozycjonowanie, czyli zwykła umiejętność pisania dobrych tekstów to za mało!
Dobry copywriter, oprócz posiadania podstaw marketingu oraz poprawnego warsztatu pisarskiego, powinien znać się na SEO. To najbardziej zaawansowane zasady tworzenia treści. Pisanie treści SEO wymaga dodatkowych narzędzi i znajomości aktualnych wytycznych. Posiadają je tylko nieliczni copywriterzy.
Co chwilę zaznaczam, że web writing, czyli pisanie tekstów do internetu to znacznie więcej, niż ładnie brzmiące słowa. Teraz wytłumaczę Ci, o co dokładnie chodzi.
Co to jest SEO copywriting? ✔️
SEO copywriting to tworzenie tekstów marketingowych, które odpowiadają na realnie wpisywane zapytania w wyszukiwarkę Google. Wyobraź sobie, że chcesz upiec ciasto. Zapewne otworzysz Google i wpiszesz "najlepszy przepis na sernik" (lub brownie lub karpatkę lub drożdżowe - akurat tutaj to nie ma znaczenia), a następnie wybierzesz jeden z pierwszych linków, który podsunie Ci wyszukiwarka.
Przechodzę do sedna problemu: im lepsze SEO w tekście, tym jego link jest wyżej w wyszukiwarce (najlepiej na pierwszej stronie, bo dalej nikt nie zagląda). Zadaniem copywriterów SEO jest takie napisanie tekstu SEO, aby znalazł się wyżej niż inne.
A skąd copywriterzy wiedzą, jakie zapytania się pojawiają? Mamy od tego programy. Tego typu narzędzia pokazują, jak często w miesiącu użytkownicy wpisywali daną frazę kluczową (czyli to przykładowe hasło o cieście).
Po ich analizie, copywriter SEO przystępuje do tworzenie treści SEO. Tworzy tekst na bloga tak nasycony frazami, aby algorytmy Google'a uznały go za pomocny i pokazały Ci go w pierwszej kolejności. Tak maksymalizują szansę, że odbiorca trafi właśnie na tekst firmy, która dba o SEO.
Copywriting a SEO. Nie wystarczy nadźgać słów kluczowych, aby tekst marketingowy odniósł sukces 😱
Czy copywriting bez SEO może istnieć? Może, ale moim zdaniem nie ma aż takiego sensu dla marek, które szukają klientów.
Dzięki dobrze wypozycjonowanej stronie dotrzesz do nowych odbiorców. Tego nie zapewnią Ci teksty marketingowe, które po prostu dobrze brzmią. Dobre teksty SEO nie mogłyby jednak istnieć bez zdolnego copywritera trafnie operującego słowami.
Już tłumaczę: SEO w 2025 r. stawia nie na jak największą ilość fraz kluczowych, a na ogólną przydatność i przystępność tekstu. Ten musi być ciekawy i user friendly. Algorytmu Google'a biorą pod uwagę nawet ilość czasu spędzonego na czytaniu danego tekstu, więc im lepiej będzie on napisany, tym bardziej zachęci użytkownika do jego przeczytania. Wtedy ocena algorytmów dla strony jest wyższa.
PS a propos... mam nadzieje, że wciąż tu jesteś! Jeśli tak, to życzę Ci super dnia, trzech worków pieniędzy i pizzy z podwójnym serem.
Ada, ale tak w praktyce, na czym polega copywriting? Zawód copywritera seo i klasycznego zza kulis 💬
Jak wygląda współpraca z copywriterem? Opowiem na swoim przykładzie.
Najpierw jest klient. Klient ma firmę. Zadbał o podstawy marketingu: ma logo, nazwę firmy i stronę internetową. Sklecił na niej kilka słów, żeby nie stała pusta, ale widzi, że strona nie przynosi mu zysku.
Nie ma czasu lub nie potrafi zająć się tym lepiej. Czuje, że potrzebuje osoby, która trafnie ubierze w słowa misję jego firmy. To jest zadanie copywritera.
Znajduje copywritera, czyli osobę, która pisze teksty na zamówienie. Rozmawiają o celach tekstu i charakterystyce firmy, otrzymuje wycenę, a po jej akceptacji podpisuje umowę.
Jeśli trafi na mnie, to w następnym etapie otrzyma krótką ankietę do wypełnienia (głównie z pytaniami o grupę odbiorczą i o usługi lub produkty, które chce promować). Po jej wypełnieniu, copywriter przystępuje do pracy.
A co, jeśli tekst się nie spodoba?
Dobry copywriter przed nawiązaniem współpracy ustala ilość akceptowanych poprawek. U mnie jest to jedna tura.
Copywriting a reklama dla Twojej firmy 📈💰📊
Pisanie sprzedażowe to sztuka. Pewnie zaczynasz już zapamiętywać, że dobry copywriter nie pisze po prostu ładnych tekstów.
Jak wspomniałam wcześciej: takie są najczęściej umiarkowanie przydatne. :) On lub ona wie, jakie tematy i style tekstu wykorzystywać (i musi znać zasady tworzenia treści, np. case study, czyli najlepszego sposobu na pokazanie indywidualnego podejścia do problemu).
Dobrze napisany tekst wyróżni Twoją firmę na tle konkurencji i sprawi, że klienci nie tylko zauważą Twoją ofertę, ale przede wszystkim zdecydują się z niej skorzystać.
Szerzenie tej świadomości jest głównym celem tego tekstu.
Dlaczego warto zainwestować w copywriting? 🎯
Jeśli prowadzisz firmę, na pewno zastanawiałeś się, jak skutecznie docierać do klientów i wyróżnić się na tle konkurencji. Być może masz świetny produkt lub usługę, ale Twoja oferta nie przynosi oczekiwanych rezultatów. Zastanawiasz się, co Twoja firma może osiągnąć dzięki copywritingowi? Wiele rzeczy!
Copywriting to nie tylko ładne słowa – to strategia
Wielu przedsiębiorców uważa, że teksty marketingowe to jedynie "ładne opisy", które każdy może napisać sam. Tymczasem profesjonalny copywriting to coś znacznie więcej. To umiejętność dopasowania komunikatu do Twojej grupy docelowej, tak aby nie tylko przyciągnąć uwagę, ale przede wszystkim skłonić klienta do działania – zakupu, zapisu na newsletter, rezerwacji usługi.
SEO copywriting jest Ci potrzebny, bo świetna oferta nie wystarczy, jeśli nikt jej nie znajdzie 📉
Dobre teksty sprzedażowe to jedno, ale jeśli nie są zoptymalizowane pod wyszukiwarki, Twoja strona internetowa może być niewidoczna dla potencjalnych klientów. SEO copywriting polega na tworzeniu treści, które pomagają Twojej firmie wybić się w Google, przyciągając ruch organiczny. Im lepsza pozycja w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że klient trafi właśnie do Ciebie.
Współpraca z copywriterem to oszczędność czasu i Twoich pieniędzy
Tworzenie skutecznych tekstów wymaga czasu, doświadczenia i znajomości technik marketingowych. Jeśli sam próbujesz pisać treści dla swojej firmy, ale nie widzisz efektów, to znak, że warto skorzystać z pomocy specjalisty. Zamiast tracić godziny na pisanie nieskutecznych opisów, możesz skupić się na tym, co robisz najlepiej – rozwijaniu swojego biznesu.
Usługi copywriterskie naprawdę mają wzięcie (psss... Twoja konkurencja już to robi! 🤭)
Rynek nie czeka – firmy, które inwestują w copywriting, zdobywają przewagę. Jeśli nie zadbasz o profesjonalne teksty, zrobią to Twoi konkurenci. Efekt? Klienci wybiorą ich ofertę zamiast Twojej. Dobre treści budują zaufanie, profesjonalny wizerunek i pomagają w skutecznej sprzedaży.
Najczęściej zgłaszają się do mnie osoby, które:
• nie mają głowy do pisania treści,
• zaczynają rozumieć, że content marketing jest ważny, ale brakłoby im doby, gdyby mieli zajmować się jeszcze tworzeniem tekstów marketingowych,
• po prostu nie potrafią tworzyć skutecznych tekstów
• lub nie mają narzędzi do pisania tekstów SEO.
Odpowiadając na pytanie, co możesz zyskać dzięki copywritingowi śmiało mówię: wolną głowę, dopracowany marketing i komfort prowadzenia firmy.
A jeśli wybierzesz copywritera SEO to także: lepszą widoczność w internecie i większą sprzedaż.
Szukasz copywritera?
Potrzebujesz naprawdę dobrych tekstów?
Bez wahania skontaktuj się ze mną.